随着主播行业被国家正式列入职业目录，主播这个行业的社会关注度也得到了一定提高。但随着关注度的提高，这个行业的相关话题，也有了相当大的热度。其中一个话题尤为敏感，主播这个职业的兴衰有没有规律可循？

　　有人曾对互联网研究后，得出过结论，说，“任何主播在互联网火不过三年！”究其原因，研究者大多把它归结为直播行业特殊的从业环境。

　　一般网络主播，在他发展过程中，他的周边也会聚拢很多各类人员，随着主播的发展和网络特殊的虚拟特性，这些人员为了各自利益或其他一些原因，制造一些各类事端，从而让人眼花缭乱、应接不暇，危害着直播业界的从业环境，人们称其为“直播圈怪相”！

　　“直播圈怪相”一般呈现出以下几个明显的特点，这也或许是导致网络主播由盛到衰的罪魁祸首吧。

　　一是围绕在主播身边的“食利者”，勾心斗角、尔虞我诈，从根本上侵蚀着主播健康发展的肌体。

　　一个主播要想健康发展，离不开三要素，即自身具备的能被广大观众和粉丝接受的输出价值、强有力的财力支撑、有利于主播向上发展的舆论环境，三者缺一不可。前两者如果还可控的话，那么第三者是变数最大的因素，也在某种程度上左右着主播事业的发展。

　　大家都知道，有人的地方就有江湖。人是杂食动物，哪里能够觅食，大家都会蜂拥而至，就如一个比较出名的主播，因为他关注度高，自身具有较高的价值。因此，环绕在这样一个主播周围的各类人员，就好比和主播共处在一个美丽的金鱼缸里，观赏者的欣赏、认可和投喂，会惠及到缸里的每一个人。然而，正因为共处在一个缸里，所以，食物争夺战也特别激烈，因此，控制不好，就会惹出许多是非。

　　我们把这些围绕在主播身边的人统称为“食利者”。这个词没有贬义，就像工人做工领取薪水、歌星唱歌出售门票是一样一样的，他们接受打赏，称为“食利者”也可以说是报酬的另一种称呼吧。这个“食利者”一般有这样几个部分，即主播、主播服务团队、跟拍主播的战地记者和主播、八卦主播的说事主播等，他们的报酬来源，大都来自主播粉丝的打赏。

　　因为打赏相对固定，所以，这些打赏就像一块大蛋糕，各类人员为了能多分一些，会使出浑身解数，如果正当途径不能奏效，有些人就有可能铤而走险，使出各种下三滥手段。譬如打着宣传主播的旗号哄骗喜欢主播的粉丝求打赏、以揭露内幕为幌子制造噱头求打赏、以充当网络水军浑水摸鱼求赏赐、以绑架怀有各种目的上榜的大哥大姐索打赏……以这些见不得光的手段求打赏的人，自己本身好吃懒做，又没有什么才艺，还容易成为网络搅局者的工具。这些人的存在，扰乱了正常的直播环境，但现时又没有更多的办法，去对他们约束，因此，很容易给主播带来不良影响。他们就像盘踞在主播身上的寄生虫，时间长了，主播健康的肌体必然受损！

　　正常渠道得不到的东西，就像一件人人喜爱的美玉，为了得到它，就会使出很多阴谋诡计。为了根除这种现象的发生，办法只有一条，就是加强平台管制。对没有自己直播内容、输出不了正向价值的直播间，一律给以封号处理，虽然这样做，会减少平台的收入，但从长远来看，却是保持平台健康发展和主播持续发展的根本。

　　良币不能驱逐劣币，那么就会出现劣币驱逐良币的结果，虽然选择很艰难，但断臂求生也是生存的可选项。

　　二是主播自身发展转型变化与观众和粉丝日益增长的心理需求脱节，导致主播持续发展的支撑力削弱。

　　一个网络主播之所以能够走进观众心中，并将观众发展为粉丝，肯定是主播的作为有让观众走心的地方，或因才艺、或因欣赏、或因共情、或者是很多因素的综合……所以，我们经常在网络上看到，有些长相奇丑的也拥有很多粉丝、直播也能获得很多打赏；有些靠着自己的幽默，行走直播市场，也能赚得盆满钵满；有些在直播间歇斯底里地吼叫，疯狂地PK，也有人喜欢……

　　然而，大家也发现，因为长相奇丑引起关注的，一段时间后，网络上就难觅其影了；靠幽默行走江湖的，一段时间后，也销声匿迹了；歇斯底里吼叫的，一段时间后，直播间的观众也寥寥无几了……

　　即使网络主播有很多多才多艺的靓女帅哥参与进来，也在大都在红火一段时间后，直播间也变得冷飕飕的了。

　　细究原因，就是很多主播的直播套路单一，自身转型发展变化节奏跟不上观众和粉丝的需求变化。这就像人们都喜欢大鱼大肉，可如果每天都是大鱼大肉，即使再喜欢，也有吃腻的那一天。

　　“一招鲜吃遍天”的时代，在这快餐经济的网络文化面前，应该来说，已经不吃香了。所以，追求变化、追求创新、追求超越，应该是对主播自身发展的新要求。如果想做一棵互联网的常青树，就必须不断地施肥、浇水、修枝，才可能使这棵树枝叶繁茂，否则，消失可能是最后的倔强！

　　每一个能在互联网长久生存的大都有一个团队。所以，我们看到了许多网络直播的团队公会组织，也看到了加入公会的主播，相对在互联网生存的时间就长一些。

　　然而，团队素质也因为良莠不齐，淹没一些好主播、埋没了一些好苗子、甚至因揠苗助长损害了主播的后续发展，还有些甚至因过度追逐利益而导致主播人设崩塌……这些在现实中，例子俯拾皆是。“与辉同行”的主播董宇辉，以其丰富的知识储量和高雅的谈吐在俞敏洪团队的帮助下，火遍全网，然而，自己离开俞敏洪单独组建团队后，流量急剧下滑，这应该和团队的支撑力度不够有些关系吧；闻名全网的“美拍主播”李子柒，因拍传统非遗文化而获得全网的极大关注，粉丝拥有量一度达到近6000千万。然而，在加入杭州微念品牌管理有限公司后，很多事身不由己，所以导致和微念公司产生纠纷，直接导致了自己在互联网的消逝，一个好的主播就此在互联网消逝。

　　还有些团队，把主播作为挣钱的工具，只使用，不保护，导致主播生涯只是昙花一现；更有些团队，人人逐利，导致团队人心涣散，大家不是争着怎样把主播工作做强做大，而是争着怎样往自己碗里多拨拉一些东西，结果直播事业刚刚有起色起步，就危机重重……

　　常言说，堡垒往往都是从内部攻破的。很多主播之所以逃不出“火不过三年”的直播规律，很多程度上，也与内部管理失衡有很大关系。因此，建立一个健康的管理团队，必然会促使主播的直播事业有一个更长远的未来。所以，团队同心同德、有科学的规划、有强有力的执行措施，才有可能是主播走得更远。

　　何况，主播在自身事业发展进程中，还因为其巨大的商业价值，面临着和资本、业界的侵蚀与反侵蚀的角逐，与资本斗，资本财大气粗，自身天生就处于劣势地位，很多走着走着就成了资本的俘虏；还有很多主播，还要面临和业界同行的角逐，如果言语行动稍有不慎，就会被对手找到把柄，从而损害主播的声誉，导致主播的社会风评下降，有可能“社死”。

　　可以说，直播生涯引起工作的特殊性，可以说是，一步一步坑，大坑套小坑，一着不慎，掉进坑里，直播生涯也基本上就玩完了。

　　已经消逝三年的叶子柒，如今回归，仍是顶流。 是因为她有自己独一无二、无可复制的直播内容，有喜欢她的粉丝们的坚定支持，有甘于平凡、坚守自我的高尚节操，更有与资本抗争的无畏勇气，还有社会舆论的强力支持，因此她的高调回归是必然的。

　　所以，“任何主播在互联网火不过三年”，一定是个伪命题。任何主播，只要保持初心、增强与粉丝的黏性、持续提升打磨自己的才艺、丰富舞台内容，所谓的“三年定律”，也许只是有远大追求的主播，直播辉煌生涯的一小段，他们有可能会走得更远、很远……乃至有可能成为平台天花板级别的主播！

　　做好自己，一切以粉丝利益为先，有了粉丝们的持续关注和支持，主播这个职业必定会越来越好，也必定会成为大众的一种正向职业选择。到那时，所有从业者就能够自豪地说，主播这个职业，我爱你！

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